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文档摘要

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解码化妆品行业：顾客价值深度剖析与营销破局之道

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，化妆品行业呈现出蓬勃发展的态势。从市场规模来看，2024年中国化妆品市场交易总额为10738.22亿元，同比增长2.8%，这一数据表明化妆品市场在持续扩张，需求稳定增长。从品牌格局上分析，2024年中国化妆品品牌交易额占比为55.2%，同比增加2.9个百分点，显示出本土品牌正逐步崛起，市场竞争愈发激烈。同时，化妆品企业数量也在发生变化，2024年中国香妆产业共有生产企业4944家，新增591家，关停或注销1318家，这反映出行业正在经历结