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文档摘要

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Z世代对消费场所材质触感偏好

1.引言

1.1研究背景

在全球化与数字化浪潮的双重推动下，消费行为与消费观念正经历深刻变革。Z世代（1995-2010年出生）作为数字时代的原住民，其成长环境、信息获取方式及价值取向与前辈存在显著差异。伴随经济水平的提高与消费能力的增强，Z世代逐渐成为消费市场的主力军，其消费偏好不仅影响着市场趋势，更引导着品牌战略的调整。材质触感作为消费者与商品互动的直观体验，在塑造品牌形象、提升产品附加值方面扮演着日益重要的角色。然而，现有研究多集中于视觉、听觉等感官体验对消费决策的影响，对材质触感的研究相对匮乏，尤其缺乏针对Z世代这一特定群体的深入探讨。

材质触感是指消