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文件名称：数字化时代下我国商业银行市场营销策略的创新与变革研究.docx
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总页数：29 页
更新时间：2025-08-22
总字数：约3.72万字
文档摘要
数字化时代下我国商业银行市场营销策略的创新与变革研究
一、引言
1.1研究背景与意义
在经济全球化与金融市场化的大趋势下，我国金融市场正经历着深刻变革，商业银行所处的经营环境愈发复杂且竞争激烈。随着金融市场的逐步开放，越来越多的金融机构参与到市场竞争中来，不仅有国内同行的激烈角逐，还面临着外资银行的强大竞争压力。各金融机构为争夺市场份额，不断推陈出新，在产品、服务、价格等方面展开全方位竞争，这使得商业银行的市场拓展难度不断加大。
与此同时，数字化浪潮正以前所未有的速度席卷金融行业。大数据、人工智能、区块链等新兴技术在金融领域的广泛应用，深刻改变了金融服务的方式和客户的行为习惯。客户对金融服务