汽车消费心理学

第三章汽车消费者的个性心理特征本章内容1汽车消费者的气质2汽车消费者的性格3汽车消费者的能力4汽车消费者的兴趣5消费者个性理论在汽车营销中的应用

第一节汽车消费者的气质一、气质的概念气质是指人心理活动中典型的、稳定的动力特征。这种动力特征指心理活动的强度、速度、灵活性、稳定性及倾向性。其中，心理活动的强度包括情绪的强弱、意志力的强弱、耐受力的大小等；心理活动的速度是指知觉的快慢、思维的敏捷性等；心理活动的灵活性是指兴奋与抑郁转换的快慢、注意力转移的难易等；心理活动的稳定性是指情绪的稳定性、注意力集中时间的长短等；心理活动