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文档摘要

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Z世代对品牌道德标准的敏感性分析

1.引言

1.1研究背景与意义

在全球化与数字化深度融合的21世纪，消费行为与市场趋势正经历前所未有的变革。Z世代（1995年至2010年出生）作为当前及未来消费市场的主力军，其独特的成长环境与价值观念正在深刻影响企业的运营策略与品牌建设。这一群体在信息获取、决策模式和社会参与方面展现出与前辈显著不同的特征，尤其在对品牌道德标准的敏感度上，体现出更强的批判性和要求。随着社会对企业社会责任（CSR）和可持续发展的关注度日益提升，Z世代消费者不再仅仅满足于产品或服务的功能性需求，而是开始将品牌的行为准则、道德立场和社会影响力纳入其购买决策的重要考量因素。

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