基于消费者行为理论构建科学品类体系的深度剖析与实践探索

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，品类构建已成为企业获取竞争优势的关键因素之一。品类构建不仅直接关系到企业的市场定位、产品设计以及营销策略的制定，还深刻影响着企业在消费者心中的形象和市场份额的获取。从本质上讲，品类构建是企业对市场进行细分和定位的过程，通过明确产品或服务所属的品类，企业能够更精准地满足消费者需求，提高市场竞争力。

随着市场的不断发展和消费者需求的日益多样化，品类构建的重要性愈发凸显。在过去，市场竞争相对较小，消费者的选择有限，企业只需提供基本的产品或服务就能满足市场需求。然而，随着经济的快速发展和技术