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武汉科技大学管理学院武汉科技大学管理学院第七章企业国际目标市场选择管理学院市场营销系细分、集中、制胜！管理学院市场营销系一、国际市场细分及其作用国际市场细分是根据消费者对产品的需求及其购买行为的差异，把整个市场划分为两个或更多消费者群，从而确定国际目标市场的过程。思考：为什么要进行市场细分？作用有利企业发掘市场机会，开发新的市场；有利于减少竞争对手；集中资源，发挥优势，增强竞争力；调整营销策略，提高经济效益。管理学院市场营销系二、国际市场细分的原则可衡量性(measurability)可接近性(accesslbility)