广告语言学理论知识试题
一、选择题
1.广告语言创作需要锁定“对的人”，这些人被称为（）。[单选题]*
A.广告主
B.购买者
C.目标受众√
D.广告客户
2.下列广告语言采用“在细节中寻找卖点”方式创作的是（）。[单选题]*
A.你本来就很美
B.小身材大味道
C.我们的邻居不是人
D.比一般车型高出10厘米√
3.“今晚想吃川菜，谁知道哪家比较正宗？有约的吗？”这条微信朋友圈文案运用了哪种创作技巧（）[单选题]*
A.蹭热点
B.简短
C.互动性√
D.神秘感
4.发掘潜在用户的方法是（）[单选题]*
A．写好标题
B.创作广告语
C.撰写生动的正文
D.在文案中描述多个使用场景√
5.下列标题中，能超越目标用户的标题是（）[单选题]*
A.其实小米才是被模仿的那位
B.热浪来袭，上海7月最适合纳凉的地方
C.某些人收入太高，而我们的车格调过低
D.安卓手机里的6个秘密，一般人都不知道√
6.某楼盘地段偏远，表述为“远离喧嚣，静享人生”，采用的表达策略是（）[单选题]*
A.分摊价格
B.体现便利
C.弱势变优势√
D.制造划算印象
7.“新店开张，点赞逢8、18、28送礼品或发红包。”这条微信朋友圈文案运用了哪种创作技巧（）[单选题]*
A.简短
B.神秘感
C.互动性
D.有奖活动√
8.在广告语言创作中讲述品牌创始人经历运用的创意手法是（）[单选题]*
A.公益活动
B.品牌故事√
C.品牌价值观
D.标记品牌名称
9.消费者不确定产品实际值多少钱时，接触到的第一个产品价格被称为（）[单选题]*
A.参考产品
B.价格锚点√
C.竞争价格
D.竞品价格
10.以下案例中，采用运用事实与实际数据创作的是（）[单选题]*
A.好物低价
B.找房子，用某壳
C.某某山泉有点甜
D.某某酱油，晒足180天√
11.下列标题中，运用制造新闻感方法创作的有（）[单选题]*
A.真正宠你的人，会这样对你
B.你的微信名字，暴露了你的人生
C.2025全明星赛商场鞋照大曝光，有一款今天6折！√
北京45天3D打印出400平方米别墅抗8级地震
12.下列案例中，能体现产品核心价值的文案是（）[单选题]*
A.我就喜欢
B.你本来就很美
C.会飞的照相机√
D.更多欢乐尽在KFC
13.使用学历、职业反差创作的标题是（）[单选题]*
A.从破庙办公到年赚13亿元
B.我中了500万却没有办法开心起来
C.辞掉硅谷工作回国卖小龙虾√
D.我们都在青春期伤害过一个人
14.下列哪则标题采用经验分享的方式创作（）[单选题]*
A.累死你的不是工作，而是工作方式
B.月入5000元小家庭4步实现养娃又买房√
C.我最大的中年危机：上有老，下有猫
D.我把你当朋友，你却只想收我份子钱
15.某网上送餐平台文案《成长新地址，总有好故事》采用的广告语言输出策略是（）[单选题]*
A.以情动人
B.走心洞察√
C.讲理服人
D.制造话题
16.“孤独跟关节炎一样痛”采用的广告语言创意手法是（）[单选题]*
A.反衬
B.比喻
C.拟人√
D.对比
17.下列标题采用对比方式创作的有（）[单选题]*
A.小身材大味道√
B.别让孩子输在起跑线上
C.我们跑赢了时光，弄丢了对方
D.别人的美总能习惯，自己的美千金能换
18.某儿童保险的广告语言“每天一杯咖啡的钱，为孩子买个守护”运用的创作策略是（）[单选题]*
A.价格分摊√
B.价格转化
C.价格竞争
D.降价策略
19.运用境遇反差创作的标题是（B）[单选题]*
A.84岁老翁自创美妆品牌√
从破庙办公到年赚13亿元
我们都在青春期伤害过一个人
我中了500万却没有办法开心起来
20.某香皂广告用医学专家证言，讲解细菌对孩子健康的危害，采用的创意手法是（）[单选题]*
A.增加信任度√
B.激发好奇心
C.指出利益点
D.吸引注意力
21.下列标题中，采用让受众产生情感认同方式创作的是（）[单选题]*
A.买一送一的特权
B.用十件衣服搞定整个夏天穿搭
C.我把你当朋友，你却只想收我份子钱√
D.今天割了双眼皮，明天就能闪闪动人
22.价格分摊的方式属于（）[单选题]*
A.指出利益点√
B.激发购买欲
C.找到突破口
D.增加信任度
23.“当初售价最低的车，三年后却售价最高”采用的诉求策略是（）[单选题]*
A.贩卖未来利益√
B.体现价格优势
C.竞品比较突出利益
D.用分摊价格制造划算印象
24.下列广告语采用从众心理撰写的是（）[单选题]*
A.去头屑用某扬
B.你本来就很美
C.小身材大味道
D.3亿人都在用的某多多√
25.下列广告语中运用传递品牌价值观手法创作的是（）[单选题]*
A.好水造好生命
B.小身材大味道
C.科技以人为本√
D.来自无量山的好茶叶
26.下列标题中，能吸引