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文档摘要

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Z世代对品牌虚拟代言人接受阈值

1.引言

1.1研究背景

随着科技的飞速发展和数字经济的蓬勃兴起，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）以及人工智能（AI）等技术逐渐渗透到日常生活的各个领域，深刻改变了人们的消费行为和品牌认知方式。在这一背景下，虚拟代言人作为一种新兴的品牌传播媒介，正逐渐成为企业市场营销的重要策略之一。虚拟代言人，通常指由计算机图形学、人工智能等技术生成的虚拟形象，能够通过社交媒体、短视频平台、虚拟偶像演唱会等多种渠道与消费者进行互动，从而提升品牌知名度和用户粘性。

Z世代，即1995年至2010年间出生的人群，是目前全球范围内最具消费潜力的群体之一。他们成长于互联网时代，对