2月市场营销学试题库+答案
一、单选题（共20题，每题1分，共20分）
1.试题：()品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A．个别
B．中间商
C．统一
D．制造商
2.试题：如果企业集中力量、试图在较少的子市场上占有较大的市场份额,叫做()。
A．反细分营销
B．集中营销
C．差异化营销
D．无差异营销
3.试题：某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣,以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于()。
A．现金折扣
B．贸易折扣
C．促销折扣
D．数量折扣
4.试题：我卖什么,顾客就买什么”,属于下列哪种观念()。
A．推销观念
B．产品观念
C．生产观念
D．市场营销观念
5.试题：中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费,这种定价策略属于()。
A．心理定价策略
B．成本加成策略
C．组合定价策略
D．差别定价策略
6.试题：下列选项中不是窜货原因的是()。
A．区域间的经济发展水平不同
B．某些地区市场供应饱
C．广告拉力过大而渠道建设没有跟上
D．企业给予渠道的优惠政策各不相同
7.试题：整合营销的创始人是()。
A．李维特
B．麦卡锡
C．舒尔茨
D．科特勒
8.试题：某企业的座右铭是“顾客需要什么,我们就生产供应什么”。该企业的营销管理哲学属于()。
A．社会市场营销观念
B．推销观念
C．生产观念
D．市场营销观念
9.试题：社会市场营销观念中,所强调的利益应是()。
A．企业利益
B．企业、消费者与社会的整体利益
C．社会利益
D．消费者利益
10.试题：一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平()。
A．越稳定
B．比较波动
C．越高
D．越低
11.试题：在各类调查方法中,最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是()。
A．典型调查法
B．抽样调查法
C．重点调查法
D．全面调查法
12.试题：通过年度计划控制,企业主要对销售额、()、营销费用等指标进行控制,以保障年度计划规定的销售、利润和其他目标能够实现。
A．顾客忠诚
B．品牌知名度
C．年度效益
D．市场占有率
13.试题：人们购买化妆品,并不是为了获得它的某些化学成分,而是要获得“美”,从这个角度来说,化妆品所提供的“美化”功能属于()。
A．形式产品层
B．附加产品层
C．核心产品层
D．潜在产品层
14.试题：企业利用现有产品和现有市场组合所产生的策略在产品—市场战略中被称为()。
A．市场发展战略
B．产品发展战略
C．市场渗透战略
D．多角化经营战略
15.试题：根据“需要层次论”,下列属于第三层次的是()。
A．安全需要
B．社交需要
C．尊敬需要
D．自我实现的需要
16.试题：盲人刘生在失明前曾经见过大象。失明后与与朋友外出路遇大象,朋友让他摸摸象腿,问他这是什么动物。刘生说这是大象,并且在脑海中想象出了大象的全貌。刘生产生的是()。
A．思维
B．知觉
C．认识
D．感觉
17.试题：奢侈品如名牌男装等属于()。
A．便利品
B．非渴求物品
C．特殊品
D．选购品
18.试题：()由人、设备和程序组成,它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配及时、准确的信息。
A．内部报告系统
B．营销调研系统
C．营销信息系统
D．营销分析系统
19.试题：组织用户内有权决定买与不买,决定产品规格、购买数量和供应商的人员是()。
A．控制者
B．批准者
C．采购者
D．决策者
20.试题：许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是()。
A．推销观念
B．市场营销观念
C．社会营销观念
D．生产观念
二、多选题（共20题，每题1分，共20分）
1.试题：在渠道设计中,企业有可能会有多种备选渠道方案,企业应该根据()进行选择
A．控制性标准
B．便利性标准
C．简洁性标准
D．经济性标准
E．适应性标准
2.试题：进行SWOT分析,既要从()方面区别企业的优势和劣势,又要从()方面分析可能的机会和威胁。
A．外部环境
B．内部条件
C．战略目标
D．竞争对手
3.试题：企业在产品投入期采用快速掠取策略的条件是()。
A．消费者对价格不敏感
B．市场规模和容量都较小
C．竞争者容易进入该市场
D．企业欲树立产品高质高价的形象
E．产品鲜为人知
4.试题：分析营销环境的根本目的是()。
A．扩大销售
B．对抗竞争
C．树立企业形象
D．避免环境威胁
E．寻求营销机会
5.试题：()是市场导向的市场营销观念。
A．生产观念
B．推销观念
C．市场营销观念
D．社会营销观念
6.试题：营销人员在