5月市场营销基础模拟习题（含答案）
一、单选题（共40题，每题1分，共40分）
1.采用（）策略的另外一个原因，就是为了保持产品线定价策略的一致性。
A:取脂定价
B:渗透定价
C:温和定价
D:统一定价
2.（）按照单位成本加上一定百分比的加成来制定价格。
A:成本加成定价法
B:盈亏平衡定价法
C:目标利润定价法
D:理解价值定价法
3.某企业的产品现在针对的顾客是早期采用者，而且此时的竞争者增加，则该企业现在处在（）。
A:投入期
B:成熟期
C:衰退期
D:成长期
4.理想企业的特点是（）。
A:低机会低威胁
B:低机会高威胁
C:高机会低威胁
D:高机会高威胁
5.消费者购买空调，其有形产品是指（）。
A:空调的效用
B:高档品牌
C:终身保修
D:空调本身
6.（）是企业产品的黄金阶段。
A:成熟期
B:投入期
C:成长期
D:衰退期
7.（）是企业经营的产品线的多少。
A:产品线宽度
B:产品相关性
C:产品长度
D:产品线深度
8.华联超市国庆期间对馒头、面包等食品亏价销售，以带动其他商品的销售，这种定价方法属于（）。
A:尾数定价
B:招徕定价
C:声望定价
D:整数定价
9.通货膨胀属于影响企业的（）。
A:微观营销环境
B:宏观营销环境
C:企业结构环境
D:市场营销环境
10.（）又称经营分析，是对产品开发的效益分析，通过分析来确定新产品的开发价值。
A:顾客分析
B:产品分析
C:竞争者分析
D:市场分析
11.（）是企业营销组合的重要因素之一，它直接决定着企业市场份额的大小和盈利率的高低。
A:价格策略
B:营销策略
C:广告策略
D:促销策略
12.海湾战争的爆发对以下（）产品的营销影响最大。
A:汽车
B:钢材
C:石油
D:武器
13.（）有利于加强企业管理的计划性，可以较好地实现投资回收计划。
A:需求差异定价法
B:盈亏平衡定价法
C:成本加成定价法
D:目标利润定价法
14.在实践当中，特别是在消费者日益成熟、购买行为日趋理性的今天，采用（）策略必须谨慎。
A:渗透定价
B:取脂定价
C:温和定价
D:统一定价
15.产品的定价就是成本、利润和（）的总和。
A:税金
B:品牌
C:效用
D:质量
16.雅戈尔西装针对彬彬西装的定位策略是（）。
A:相同定位
B:重新定位
C:迎头定位
D:避强定位
17.一些产品虽然符合消费者需求，但是由于促销手段不足，消费者对其缺乏了解而销路不好，经过企业促销方案的改进，产生了第二个周期，这是指下列哪一种特殊的产品生命周期？（）。
A:“循环——再循环”型
B:“热潮”型
C:“扇贝”型
D:“成长——衰退——成熟”型
18.以高价格销售，低投入促销将新产品推向市场，这是指投入期的（）策略。
A:双高
B:选择性渗透
C:双低
D:密集型渗透
19.将企业的实际条件同细分市场的特征进行比较，剔除企业没有条件去拓展的市场，选出最能发挥企业优势的细分市场，这是市场细分程序中的（）。
A:筛选细分市场
B:选择市场并选择评估
C:分析细分市场
D:初步市场细分
20.当竞争对手采用差异性营销策略时，企业应实施的营销策略是（）。
A:差异性营销或集中性营销
B:差异性营销
C:无差异营销
D:集中性营销
21.供应商——公司——营销中介——顾客这一链条构成公司的（）。
A:基本营销系统
B:价值链
C:核心竞争力
D:营销渠道
22.在新产品开发的过程中，（）环节要将新产品制作成实体样品。
A:新产品上市
B:新产品市场分析
C:新产品试销
D:新产品研制
23.战略分析需要财务分析、市场细分和（）三个步骤。
A:竞争分析
B:顾客分析
C:品牌分析
D:商品分析
24.分析营销环境的方法包括列表评价法和（）。
A:德尔菲法
B:调查问卷法
C:矩阵分析法
D:专家法
25.通过降价让利、增加网点、提高促销水平、改进产品包装、有效利用广告及公共关系等综合促销手段延长成熟期，这是指成熟期的（）策略。
A:市场改进
B:产品改进
C:顾客态度改进
D:市场营销组合改进
26.消费者的一切个人收入并不都是可以由自己支配的，真正影响消费者购买力水平的决定因素是（）。
A:个人可支配收入
B:个人不可支配收入
C:个人可任意支配收入
D:个人全部收入
27.协助厂商储存并把货物运送至目的地仓储公司是（）。
A:财务中介
B:中间商
C:实体分配机构
D:营销服务机构
28.影院对首轮放映的影片定一个高价，然后在出品一年后，再降低价格，采用的是（）。
A:顾客差别定价法
B:产品形式差别定价法
C:销售时间定价法
D:产品位置差别定价法
29.消费者的购买力来源于其（）。
A:收入
B:其周围人的影响
C:喜好
D