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文档摘要

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平面广告投入对女装品牌资产的影响：理论与实证研究

一、引言

1.1研究背景

在全球经济持续发展与科技飞速进步的背景下，服装行业已发展成为一个多元且极具市场影响力的产业。近年来，尽管受到全球经济增长放缓、地缘政治冲突加剧以及国际贸易摩擦频发等因素的影响，我国服装行业依然展现出强大的韧性。2024年1-6月，在国家宏观政策效应持续释放及国内外市场需求逐步恢复等积极因素支撑下，我国服装行业经济运行延续回升向好的发展态势，行业生产、出口、效益、投资等主要运行指标较上年同期有所改善。

从生产端来看，1-6月，我国服装行业规模以上企业工业增加值同比虽有小幅下降，但降幅比2023年同期收窄7