基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

潍坊风筝，又称鲁风筝，是山东省潍坊市的地方传统手工艺品，具有悠久的历史和独特的文化内涵。近年来，随着新媒体的快速发展，风筝产业面临着转型升级的挑战。为了更好地推广潍坊风筝，提升品牌知名度，扩大市场份额，我们制定以下新媒体营销方案。

二、目标与定位

1.目标：

（1）提高潍坊风筝的品牌知名度和美誉度；

（2）拓展风筝产业链，推动风筝产业发展；

（3）提升潍坊风筝的线上销售额，增加经济效益；

（4）增强消费者对潍坊风筝文化的认同感和自豪感。

2.定位：

（1）将潍坊风筝打造成具有地域特色、文化内涵、艺术价值和市场潜力的知名品牌；

（2）以风筝为载体，传播潍坊传统文化，弘扬