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文档摘要

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Z世代对消费场景隐私需求的特殊性

1.引言

1.1研究背景

随着数字经济的迅猛发展和互联网技术的广泛应用，消费场景已经发生了深刻变革。大数据、人工智能、物联网等技术的普及，使得消费者在购物、支付、娱乐等场景中的行为数据被大规模采集和分析，隐私保护问题日益凸显。特别是对于Z世代（1995-2010年出生）这一群体，他们成长于数字时代，是互联网的原住民，其消费行为和隐私需求呈现出独特的特征。

Z世代在消费决策中更加注重个性化体验，倾向于通过社交媒体、短视频平台等渠道获取产品信息，但其对个人数据隐私的敏感度也显著高于前几代人。例如，根据麦肯锡2023年的调研报告，超过65%的Z世代消费者表示，如