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网络意见领袖对消费者购买意愿的影响实证研究

中文摘要

摘要：消费者在购买产品之前，习惯前往网络平台搜索产品相关信息。信息的一个重要来源就是在网络上活跃的，具有相关专业知识且有个人见解的网络意见领袖，网络意见领袖的推荐信息会影响消费者的购买决策。故许多商家会选择合适的网络领袖对其产品进行宣传推荐。然而，网络意见的推荐信息如果不恰当，不仅不会为产品增加热度，甚至会带来负面影响。因此，探究网络意见领袖推荐信息如何影响消费者就显得非常重要。

本文基于SOR模式,选择了认知角度这一切入点,阅读查找了了相关文献，构建了网络意见领袖推荐信息为自变量，感知价值为中介变量，消费者购买意影