基本信息

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文档摘要

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解码消费者认知：品牌选择行为的深度剖析与策略启示

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今高度竞争的市场环境下，品牌已成为企业的核心资产之一，是企业在市场中获取竞争优势的关键因素。消费者的品牌选择行为在市场中起着举足轻重的作用，不仅直接决定了一个品牌的市场份额和销售业绩，还深刻影响着企业的生存与发展。随着市场竞争的日益激烈，企业面临着越来越多的挑战，如何吸引消费者并促使他们选择自己的品牌，成为企业关注的焦点问题。因此，深入了解消费者的品牌选择行为以及其背后的认知过程，对于企业制定有效的品牌营销策略、提升品牌竞争力具有至关重要的意义。

消费者在面对众多品牌和产品时，其选择行为并非是随机的，而是受