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文档摘要

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Z世代对老字号品牌年轻化接受度

1.引言

1.1研究背景

随着全球化进程的加速和市场竞争的日益激烈，品牌年轻化已成为企业可持续发展的关键战略之一。老字号品牌作为中国传统文化的重要载体，承载着丰富的历史底蕴和独特的文化价值，但在现代消费市场的冲击下，面临着传承与创新的双重挑战。Z世代，作为当下最具消费潜力的群体，其消费观念、行为模式和价值取向对市场趋势具有深远影响。因此，探讨Z世代对老字号品牌年轻化策略的接受度，不仅有助于老字号品牌实现转型升级，更能为传统文化的现代传播提供新的视角和路径。

近年来，老字号品牌纷纷尝试年轻化转型，通过融入现代设计元素、拓展线上销售渠道、跨界合作等方式，吸引年轻