基本信息

---

下载

文档摘要

---

直播电商下沉市场拓展的本地化策略与GMV提升研究

1.引言

1.1直播电商的发展背景

直播电商作为一种新兴的电子商务模式，近年来在中国市场经历了爆发式增长。直播电商的兴起得益于多方面因素的共同推动，包括移动互联网的普及、智能手机用户的增加、4G/5G网络的覆盖以及消费者购物习惯的变迁。根据艾瑞咨询的数据，2022年中国直播电商市场规模已突破万亿元，预计未来几年仍将保持高速增长态势。

从宏观角度来看，直播电商的发展背景可以归纳为以下几个方面。首先，中国电子商务市场的成熟为直播电商提供了良好的基础。淘宝、京东、拼多多等传统电商平台已经积累了庞大的用户群体和丰富的供应链资源，这些平台为直播电商的