国际免税店消费者涉入度对购买意愿和行为的影响探究：理论与实证分析

一、绪论

1.1研究背景与问题提出

随着经济全球化进程的加快以及人们生活水平的显著提高，全球旅游业迎来了蓬勃发展的黄金时期。世界旅游组织（UNWTO）的数据显示，全球国际旅游人数从20世纪60年代的不足1亿人次，激增至2019年的15亿人次，国际旅游收入也水涨船高，达到了1.7万亿美元。旅游业的繁荣发展不仅为人们提供了丰富多样的休闲娱乐方式，也极大地促进了全球商品的流通与消费。

与此同时，跨境电商作为一种新兴的商业模式，借助互联网技术的力量迅速崛起。据相关统计，2023年全球跨境电商市场规模达到了