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文档摘要

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直播电商中粉丝经济的可持续发展模式对GMV增长研究

1.引言

1.1研究背景

直播电商作为一种新兴的电子商务模式，近年来在全球范围内迅速崛起，尤其是在中国市场表现出强劲的增长势头。根据艾瑞咨询发布的《2023年中国直播电商行业研究报告》，2022年中国直播电商市场规模已达到5.5万亿元，预计未来几年仍将保持高速增长。直播电商的核心在于通过主播与观众的实时互动，营造一种强烈的社交氛围，从而激发消费者的购买欲望。在这一过程中，粉丝经济扮演了至关重要的角色。粉丝经济以粉丝为核心，通过粉丝的购买行为、内容传播和情感投入，形成了一种独特的商业生态。

粉丝经济的兴起与社交媒体的普及密不可分。在抖音、快