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文档摘要

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快消品企业促销效果评估与产品生命周期管理

一、快消品企业促销效果评估概述

1.1.行业背景

1.2.促销效果评估的重要性

1.3.促销效果评估的难点

1.4.促销效果评估方法

二、促销效果评估的指标体系构建

2.1.指标体系构建的原则

2.2.销售指标

2.3.市场指标

2.4.品牌指标

2.5.消费者指标

三、产品生命周期管理在快消品企业中的应用

3.1.产品生命周期理论概述

3.2.产品生命周期各阶段的特点及管理策略

3.3.快消品企业产品生命周期管理的具体措施

四、快消品企业促销效果评估的实证分析

4.1.实证研究方法

4.2.案例一：某饮料企业促销效果评估

4.3.案例二：某食品企业促