直播电商中AR/VR技术在商品展示中的应用对GMV影响研究

1.引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展和消费模式的深刻变革，直播电商作为一种新兴的电子商务形态，迅速崛起并成为推动零售行业数字化转型的重要力量。根据艾瑞咨询的数据，2023年中国直播电商市场规模已突破万亿元，其中商品交易总额（GMV）持续增长，展现出强大的市场活力和商业潜力。在这一背景下，消费者对购物体验的要求日益提升，传统的直播电商模式逐渐显露出局限性，如商品展示单一、互动性不足、虚拟购物体验欠缺等问题，制约了用户参与度和购买转化率的进一步提升。

为解决上述问题，AR（增强现实）和VR（虚拟现实）技术逐渐被引入直播电