基本信息
文件名称：消费者行为学（第6版）荣晓华 编课后习题答案.pdf
文件大小：8.71 MB
总页数：22 页
更新时间：2025-08-23
总字数：约1.84万字
文档摘要
《消费者行为学》(第6版)部分习题与案例参考答案
第1章导论
【教学互动1-1】
分析提示：
在有些情况下，同一个产品既会被定义为工业品又会被定义为消费品，例如家庭
主妇购买葡萄是为了给家人享用，因此葡萄是消费品，但如果葡萄酒厂买进葡萄用来
酿酒，那葡萄就变成工业品了。
1.1阅读理解
1)研究消费者行为的意义：
(1)研究消费者行为有利于企业赢得消费者
(2)研究消费者行为可以帮助和引导消费者，保护消费者权益
(3)研究消费者行为可以有效地帮助企业制定市场营销战略
(4)研