基本信息

---

下载

文档摘要

---

直播电商中场景营销的故事化叙事对GMV增长的影响研究

1.引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展和消费者购物习惯的变迁，直播电商作为一种新兴的电子商务模式，迅速崛起并成为市场的重要力量。直播电商通过实时互动、场景化展示和即时购买的方式，极大地提升了消费者的购物体验和购买效率。在直播电商的众多营销策略中，场景营销和故事化叙事因其能够有效营造沉浸式购物环境、增强消费者情感连接而备受关注。

场景营销通过构建特定的购物场景，如家居环境、户外旅行、厨房烹饪等，将产品融入具体的生活情境中，使消费者能够更直观地感受到产品的使用价值和情感价值。而故事化叙事则通过讲述引人入胜的故事，将产品嵌入其中，