直播电商中互动营销效果衰减的创新互动形式对GMV增长研究

1.引言

1.1研究背景

直播电商作为一种新兴的电子商务模式，近年来在全球范围内取得了迅猛的发展。通过实时互动、场景化展示和即时购买等方式，直播电商有效缩短了商品从生产到消费的链条，为消费者提供了全新的购物体验。然而，随着直播电商行业的竞争日益激烈，互动营销效果衰减问题逐渐凸显。传统的互动形式，如弹幕评论、点赞、抽奖等，虽然在一定程度上能够提升用户参与度，但长期使用下用户逐渐产生审美疲劳，互动效果边际递减。这种衰减不仅影响了直播电商的用户体验，也制约了GMV（商品交易总额）的增长。

在当前数字经济时代，消费者行为模式发生了深刻变化，