基本信息

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文档摘要

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作业成本法在广告行业的应用：理论、实践与优化策略

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济全球化的深入和信息技术的飞速发展，广告行业作为市场经济中不可或缺的一部分，正经历着深刻的变革。从市场规模来看，据相关数据显示，2023年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入达到13120.7亿元，比上年增长17.5%，广告市场规模占全球比重进一步提高，继续稳居世界第二。这一数据表明广告行业在经济体系中的地位日益重要，其发展态势也备受关注。

在发展趋势方面，广告行业正呈现出数字化转型、数据驱动、个性化和社交媒体广告崛起等特点。越来越多的品牌主将广告预算从传统媒体转向数字媒体，通过社交媒