数字化时代下中国光大银行西安XY支行个人理财业务营销策略的创新与优化

一、引言

1.1研究背景与动因

在经济全球化和金融市场一体化的大趋势下，我国金融市场历经多年的发展与变革，取得了显著成就。金融市场规模持续扩张，产品种类日益丰富，交易活跃度不断提升，逐渐成为全球金融市场中不可或缺的重要组成部分。与此同时，随着居民生活水平的稳步提高，个人财富不断积累，人们对于财富管理和增值的需求也愈发强烈。个人理财业务作为满足这一需求的关键途径，在商业银行的业务体系中占据着日益重要的地位，已然成为商业银行新的利润增长点和竞争焦点。

中国光大银行作为国内重要的股份制商业银行之一，始终积极投身于金融市场的创新与