社交裂变在直播电商GMV增长中的创新模式与实践路径研究

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展和消费模式的深刻变革，直播电商作为一种新兴的电子商务模式，迅速崛起并成为推动GMV（商品交易总额）增长的重要引擎。直播电商通过实时互动、场景化展示和即时购买等方式，有效缩短了消费者决策路径，提升了购物体验，从而实现了销售规模的快速增长。在这一过程中，社交裂变作为一种低成本、高效率的营销策略，逐渐成为直播电商GMV增长的关键驱动力。社交裂变通过用户的口碑传播、社交分享和互动参与，实现了用户数量的几何级数增长，进而推动了直播电商平台的流量变现和销售转化。然而，当前社交裂变在直播电商中的应用仍存在诸多问