电子商务浪潮下供应链双重渠道定价策略的多维剖析与优化路径

一、绪论

1.1研究背景

在数字化浪潮的席卷下，电子商务蓬勃发展，深刻改变了商业运营的格局。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，占网民比例80.0%。互联网技术的革新为企业与消费者搭建了更为便捷的沟通桥梁，促使众多企业积极拓展线上销售渠道，供应链双重渠道模式应运而生并迅速普及。这种模式下，企业既通过传统的线下实体渠道销售产品，也借助线上电商平台进行交易，从而实现市场覆盖的最大化。

以家电行业为例，海尔、美的等