与外观有关的动机分析第30页，共54页，星期日，2025年，2月5日主要内容：一、人的天性和本能二、学习和后天经验三、动机的社会历史性四、认知对服装态度的作用与外观有关的动机分析第31页，共54页，星期日，2025年，2月5日主要内容：一、人的天性和本能二、学习和后天经验三、动机的社会历史性四、认知对服装态度的作用弗洛伊德认为人的心理由三个部分组成，即本我（id）、自我（ego）和超我（superego）。许多研究证实，酷爱装饰自己以博得他人的认可和称赞在每一个原始部落里都有明显的表现，这种自我表现也称为自我欣赏和自我夸耀，在未开化的人类中表现得比现代人更为突出，暴露无遗。与外观有关的动机分析第32页，共54页，星期日，2025年，2月5日自我、本我和超我本我：最原始的基本需求，遵循快乐原则超我：文化和道德产物，遵循理想原则自我：现实中的产物，遵循现实原则第33页，共54页，星期日，2025年，2月5日本节主要内容：一、人的天性和本能二、学习和后天经验三、动机的社会历史性四、认知对服装态度的作用（一）显示优越感（二）异性吸引（三）自我保护和扩展与外观有关的动机分析第34页，共54页，星期日，2025年，2月5日本节主要内容：一、人的天性和本能二、学习和后天经验三、动机的社会历史性四、认知对服装态度的作用（一）显示优越感（二）异性吸引（三）自我保护和扩展与外观有关的动机分析原始人开始用血污、伤痕和打猎回来披在身上的兽皮，象征自己的英武和力量;并且用动物毛皮、羽毛作头饰，佩带野兽的牙齿、骨骼;刺彩纹和刀痕，向人们显示他在狩猎中的业绩。第35页，共54页，星期日，2025年，2月5日本节主要内容：一、人的天性和本能二、学习和后天经验三、动机的社会历史性四、认知对服装态度的作用（一）显示优越感（二）异性吸引（三）自我保护和扩展与外观有关的动机分析服装不仅表示个人的地位和富有，而且还表示为有闲阶级的成员，不需从事卑贱的劳动。紧身衣、高跟鞋、长而膨大的礼服等都说明穿着者不需要劳动。第36页，共54页，星期日，2025年，2月5日本节主要内容：一、人的天性和本能二、学习和后天经验三、动机的社会历史性四、认知对服装态度的作用（一）显示优越感（二）异性吸引（三）自我保护和扩展与外观有关的动机分析国外有些学者提出，人们以各种方式装饰自身的目的是吸引异性的注意。但什么是美，不同的人有不同的理解，而且美的标准在社会发展中也是不断变化的。另—方面，不同文化背景和社会形态都有其特有的美的标准。第37页，共54页，星期日，2025年，2月5日本节主要内容：一、人的天性和本能二、学习和后天经验三、动机的社会历史性四、认知对服装态度的作用（一）显示优越感（二）异性吸引（三）自我保护和扩展与外观有关的动机分析15世纪的欧洲，在战争和瘟疫的摧残下，人口剧减，因而妇女以多产为荣，怀孕妇女的形态成为理想形象，连新娘也要打扮成宛如即将分娩的孕妇。第38页，共54页，星期日，2025年，2月5日第1页，共54页，星期日，2025年，2月5日
环境因素（外部影响）群体行为与服装服装的流行与传播社会角色文化体验与服装获取服装购买的决策情境问题识别信息搜集评价与选择经销商选择和购买购后过程个性、自我与服装个体因素（内部影响）能力、知识结构：知觉创造能力起源与动机印象、外观魅力服装的象征性体验与服装获取课程内容架构第2页，共54页，星期日，2025年，2月5日本章主要内容第一节服装的起源第二节服装的动机与需要服装的起源与动机第二章第3页，共54页，星期日，2025年，2月5日第一节服装的起源第4页，共54页，星期日，2025年，2月5日《西洋服装史》，F.布歇（Boucher）提出，关于服装的起源“产生了正好完全相反的见解”希腊人和中国人：首先是出于物理的原因，尤其是因气候风土的不同而对身体的一种保护措施圣经和过去的民族学者、现代的心理学家认为，首先是出于精神的需要，即过去的民族学者认为是出于羞耻心，现代的心理学家认为是对不可侵犯的东西或者魔力影响的关心，想引人注目的一种欲望”。第一节服装的起源第5页，共54页，星期日，2025年，2月5日关于服装的起源学说归纳起来有两类即以自然科学为基础的身体保护学说和社会心理学方面的羞耻说和装饰说前者出于人的生理需要后者反映了在社会生活中对他意识的发现第一节服装的起源