解构与重塑：中国大众传媒产业经济绩效的深度剖析与提升路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化与信息技术飞速发展的时代浪潮下，中国大众传媒产业历经了深刻的变革与转型。改革开放前，传媒主要作为政府宣传机构存在，功能单一，经济上依赖国家拨款，缺乏市场竞争意识。然而，随着中国经济体制改革的不断深入，传媒产业逐步从计划经济模式向市场经济模式转变，其产业属性日益凸显。从注重单一社会功能逐渐转变为社会效益和经济效益并重，传媒机构的经营主体地位不断强化，传媒产品商品化步伐加快，传媒市场蓬勃发展。

特别是党的十六大明确提出“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需