时尚消费态度视角下的冲动性购买行为：多维度解析与策略启示

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今经济全球化和消费升级的时代背景下，时尚消费已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。随着全球消费者对于个性化、时尚化需求的不断提升，时尚消费品市场规模持续扩大，增长速度显著。时尚消费品涵盖服装、鞋履、箱包、配饰、化妆品等多个品类，不仅满足了人们的基本功能需求，更成为展现个人品味、身份和价值观的重要载体。

从市场规模来看，时尚消费品市场呈现出蓬勃发展的态势。近年来，全球时尚产业的总产值持续攀升，众多国际知名时尚品牌不断拓展市场版图，新兴的本土品牌也如雨后春笋般涌现。同时，消费者对于