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文档摘要

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破局与重塑：我国保险营销制度的发展历程、困境与改革路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着我国经济的持续增长和居民生活水平的提高，保险行业在金融领域的地位日益凸显，成为经济社会发展的“稳定器”和“助推器”。自1992年友邦保险将个人代理人制度引入中国，保险营销制度在我国已经历了三十多年的发展历程，在这期间，我国保险市场规模不断扩大，保费收入持续增长。据相关数据显示，2023年我国原保险保费收入达4.7万亿元，同比增长11.8%。保险营销制度作为保险行业拓展业务、服务客户的重要手段，其发展演变深刻影响着保险行业的发展轨迹。

目前，我国保险营销制度呈现出多元化的发展态势