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文档摘要

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饮料行业

2025年H1趋势分析

趋势概览

整体趋势：

?整体网综、网剧投放节目数增长，电、网综招商小幅增长，客户流失率高于新增率。固体、液体饮料等均呈下滑趋势。

硬广投放：

?集中投放央视频道，五大卫视客户数与时长占比同步缩减；

?其中，固体、液体饮料投放客户数缩减，时长均小幅上涨。

综艺植入：

?电、网综客户数小幅增长，网综投放节目数增幅明显；小体量身份合作客户占比提升；

?偏好投放生活体验、音乐类节目；喜剧/脱口秀等多个题材节目招商持续上升；

?固体饮料客户倾向于电综节目投放；液体饮料客户更倾向于网综节目投放。