基本信息

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文档摘要

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从豆瓣网社区化电商探索UGC对消费行为的深度影响

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的迅猛发展，电子商务行业经历了深刻的变革。从早期以商品展示和销售为主的传统电商模式，逐渐向更加注重用户体验、社交互动和个性化服务的社区化电商模式转变。在这一转变过程中，用户生成内容（UserGeneratedContent，简称UGC）发挥着日益重要的作用，成为社区化电商发展的核心驱动力之一。

UGC是指由用户自行创作、发布和分享的内容，包括文字、图片、视频、评论等多种形式。在社区化电商环境下，UGC不仅丰富了平台的内容生态，还为用户提供了更加真实、全面的商品信息和