破局与升维：企业微博营销对品牌资产的多维影响——基于消费者视角的深度洞察

一、引言

1.1研究背景

在信息技术日新月异的当下，社交媒体已深度融入人们的生活，成为信息传播与社交互动的关键平台。其中，微博凭借其独特的优势，如信息传播迅速、互动性强、用户基数庞大等，在社交媒体领域占据重要地位。自2009年新浪微博上线以来，微博用户数量持续攀升，截至2022年底，微博月活跃用户数达到5.86亿，日活跃用户数达到2.52亿，成为中国最大的社交媒体平台之一。微博的兴起，不仅改变了人们的信息获取和交流方式，也为企业营销带来了新的机遇与挑战。越来越多的企业开始意识到微博营销的重要性，纷纷在