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文件名称:瑞幸在下沉市场的店铺装修风格对消费者的吸引力.docx
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更新时间:2025-08-24
总字数:约1.38万字
文档摘要
瑞幸在下沉市场的店铺装修风格对消费者的吸引力
1.1研究背景
随着中国咖啡消费市场的持续扩张,下沉市场逐渐成为各大咖啡品牌争夺的关键战场。下沉市场通常指三线及以下城市、县镇及农村地区,这些区域具有人口基数大、消费潜力巨大、市场竞争相对分散等特点。近年来,随着居民收入水平的提高和消费观念的转变,下沉市场的咖啡消费需求呈现快速增长态势。在此背景下,瑞幸咖啡凭借其独特的商业模式和高效的扩张策略,迅速在下沉市场占据一席之地。然而,与一线城市的精致门店相比,下沉市场的店铺装修风格往往更为简洁实用,这种差异化的装修策略是否能够有效吸引消费者、提升品牌形象,成为值得深入研究的问题。
近年来,消费者对咖啡店