基本信息

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文档摘要

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文化视角下广告翻译的顺应性策略与实践探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球化进程不断加速的当下，世界各国之间的经济交流愈发密切，国际贸易规模持续扩大。在这一背景下，广告作为企业推广产品与服务、塑造品牌形象、开拓国际市场的关键手段，其重要性不言而喻。一则成功的广告能够精准地传达产品信息，激发消费者的购买欲望，从而为企业带来丰厚的经济效益。而广告翻译则是实现广告跨语言、跨文化传播的桥梁，其质量的优劣直接关乎广告在目标市场的传播效果和商业价值的实现。倘若广告翻译无法准确地传达原文的信息，或者不能适应目标市场的文化环境，就极有可能导致消费者对广告产生误解，甚至引发文化冲突，使广告的宣传效果大