基本信息

---

下载

文档摘要

---

PAGE

PAGE1

品牌故事传播效果评价体系报告

当前品牌故事传播实践中，存在评价标准模糊、维度单一、效果难以量化等问题，导致品牌传播资源浪费与目标偏离。本研究旨在构建一套科学、系统的品牌故事传播效果评价体系，通过明确评价维度、指标及权重，解决评价缺乏客观依据的困境，为企业精准衡量品牌故事传播效能、优化传播策略、提升品牌价值提供理论支撑与实践工具，助力品牌实现有效传播与可持续发展。

一、引言

当前品牌故事传播领域面临多重痛点，严重制约行业效能提升。其一，评价维度模糊化。据中国广告协会2023年调研显示，68%的品牌方因缺乏统一评价标准，导致年度传播策略调整次数超过3次，较20