基本信息

---

下载

文档摘要

---

李宁品牌目标消费者洞察汇报人:消费特征与市场策略分析LOGO

目录CONTENTS李宁品牌概述01目标消费者画像02消费行为分析03需求痛点洞察04竞品对比分析05营销策略建议06

01李宁品牌概述

品牌发展历程品牌创立与初期发展（1990-2000）李宁品牌于1990年由体操王子李宁创立，初期以运动鞋服为核心产品，迅速成为中国本土运动品牌的代表。奥运战略与品牌升级（2001-2008）借助2008年北京奥运会契机，李宁成为官方赞助商，品牌影响力大幅提升，完成从本土品牌向国际化迈进的转型。品牌重塑与年轻化探索（2009-2018）通过“90后李宁”等营销活动，尝试年轻化转型，虽经历短暂波动，