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文档摘要

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下沉市场中瑞幸和库迪的品牌传播渠道对比

1.引言

1.1研究背景与意义

近年来，随着中国经济的快速发展和消费结构的升级，咖啡市场迎来了爆发式增长。根据相关数据显示，中国咖啡消费量已连续多年保持高速增长，市场规模预计在未来几年内将突破千亿级别。在这一背景下，咖啡品牌竞争日趋激烈，尤其是在下沉市场——即三线及以下城市和县镇地区，这一潜力巨大的市场正成为各大品牌争夺的焦点。下沉市场因其庞大的消费群体、相对较低的获客成本以及独特的消费习惯，成为咖啡品牌拓展业务的重要战略区域。

瑞幸咖啡作为国内咖啡市场的领军企业，凭借其独特的商业模式和高效的扩张策略，迅速在下沉市场占据了一席之地。其通过“高频低配”