基本信息

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文档摘要

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LY大药房营销策略优化：基于市场洞察与竞争分析

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济水平提升和健康意识增强的大环境下，人们对医药产品的需求持续攀升，推动着医药零售行业不断向前发展。据相关数据显示，2023年中国药品零售终端销售规模达到9233亿元，尽管总体增速为5.8%，增速创历年最低，但庞大的市场规模依旧彰显出行业的巨大潜力。与此同时，截至2023年12月底，全国共有《药品经营许可证》持证企业688477家，其中零售连锁门店38.5594万家，单体药店28.1366万家，全国药店数量超66万家，市场竞争愈发激烈。

LY大药房作为医药零售行业的一员，在这