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文档摘要

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瑞幸在下沉市场的节日营销策略

1.1研究背景

随着中国经济的快速发展和城市化进程的加速，咖啡消费市场正经历着前所未有的增长。据相关数据显示，中国咖啡市场规模已突破千亿元大关，并呈现出持续扩大的趋势。在这一背景下，咖啡品牌之间的竞争日益激烈，尤其是对于新兴品牌而言，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为其面临的重要挑战。瑞幸咖啡作为近年来迅速崛起的咖啡品牌，其发展历程和市场策略备受关注。瑞幸咖啡成立于2017年，通过线上订单、线下门店相结合的经营模式，迅速在咖啡市场占据了一席之地。特别是在下沉市场，瑞幸咖啡凭借其独特的营销策略和产品定位，实现了快速的市场扩张。节日营销作为品牌提升知名度和市场份额