基本信息

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文档摘要

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论服装品牌策划与目标市场定位的协同共生机制

一、引言

1.1研究背景

在全球经济一体化的当下，服装行业作为与人们生活息息相关的产业，呈现出前所未有的繁荣景象。据相关数据显示，近年来全球服装市场规模持续扩大，众多品牌如雨后春笋般涌现。仅以中国市场为例，2023年服装行业的市场规模已突破数万亿元大关，且仍保持着一定的增长态势。然而，繁荣背后是激烈的竞争，品牌数量的激增使得市场竞争日益白热化，各品牌为争夺市场份额各显神通。国际大牌凭借深厚的品牌底蕴、广泛的市场覆盖和先进的营销策略，占据着市场的高地；新兴品牌则通过独特的设计、精准的市场定位和创新的营销手段，试图在市场中分得一杯羹。在这一背景下，