数字时代下东亚银行理财产品营销策略的多维创新与转型研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着全球经济的发展以及居民财富的不断积累，金融市场愈发活跃，人们对财富管理的需求日益增长，理财产品市场也随之蓬勃发展。在利率下行和资本市场波动的大环境下，银行理财产品凭借其相对稳健的收益和多元化的投资选择，吸引了众多投资者的目光，成为金融市场中不可或缺的一部分。

在国内，随着金融市场的深化改革与开放，银行理财产品市场呈现出规模不断扩大、产品种类日益丰富的态势。根据相关数据显示，银行理财产品发行量和存续规模持续上升，产品类型涵盖固定收益类、浮动收益类、结构化产品以及另类投资产品