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鞋类品牌形象重塑分析报告

当前鞋类市场竞争加剧，消费者需求向个性化、品质化、情感化转变，传统品牌形象难以满足市场新要求，重塑品牌形象成为品牌突破发展瓶颈的关键。本研究旨在分析鞋类品牌形象现状及存在问题，探索品牌形象重塑的核心要素与实施路径，为品牌提升市场辨识度、增强消费者认同感与忠诚度提供理论指导与实践参考，助力鞋类品牌在激烈竞争中实现可持续发展。

一、引言

当前鞋类行业面临多重发展痛点，亟需通过品牌形象重塑破局。首先，同质化竞争导致市场陷入低效内卷。数据显示，国内运动鞋品牌SKU数量五年内增长120%，但设计相似度高达72%，价格战使行业平均毛利率从20