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文档摘要

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第一章绪论

一、举例阐明消费者行为特征在现实生活中的体现。

1.效用最大化原则,这是大多消费者行为的基本准则.所谓效用，即商品和劳务的有用性，或者消费者经过商品和劳务的消费所得到的满足。效用最大化也就是指消费者经过对商品和劳务的消费追求满足的最大化。效用最大化原则有利于从理论上对消费者的行为进行分析。例如：小明喜欢喝可乐却不喜欢喝果汁，当小明感到口渴时,假定可乐和果汁的价格相同,那么小明一定会选择可乐来满足消费追求的最大化。

2.习惯性，习惯性即指消费者的行为方式要受过去习惯的影响。短期内,我们可以假定消费习惯和消费者偏好不变；长久来看,消费习惯当然是会变化，但这个变化是需要一个过程的。消费