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文档摘要

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瑞幸与库迪在下沉市场的会员体系对比

1.引言

1.1研究背景与意义

近年来，中国咖啡市场经历了迅猛的发展，市场规模持续扩大，消费群体不断壮大。据相关数据显示，中国咖啡消费量已跃升至全球第二，咖啡市场渗透率逐年提升。在这一背景下，咖啡连锁品牌纷纷将目光投向了广阔的下沉市场。下沉市场，通常指中国三线及以下城市、县镇及农村地区，拥有庞大的潜在消费群体和巨大的市场增长空间。随着生活水平的提高和消费观念的转变，下沉市场居民的消费能力不断增强，对咖啡等高品质消费品的需求日益增长。

然而，相较于一线和二线城市的竞争激烈，下沉市场在咖啡品牌布局上仍处于相对空白的状态。这为新兴咖啡品牌提供了巨大的发展机遇。