技术接受和使用的延伸统一理论视角下消费者社会商业接受度研究

一、引言

1.1研究背景与问题提出

随着互联网技术的飞速发展，社交媒体与电子商务的融合催生出了一种全新的商业模式——社会商业（SocialCommerce）。社会商业是指利用社交媒体平台进行商品或服务的推广、销售以及消费者之间互动交流的商业活动。它打破了传统商业的时空限制，为消费者提供了更加便捷、个性化的购物体验，同时也为企业开辟了新的营销渠道和市场空间。

近年来，社会商业呈现出爆发式增长态势。各大社交媒体平台纷纷推出电商功能，如微信的小程序商城、微博的橱窗展示、抖音的直播带货等，吸引了大量用户参与其中。据相关数据显示，[具体