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文档摘要

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下沉市场中消费者对瑞幸和库迪包装设计的喜好

1.引言

1.1研究背景

随着中国经济的快速发展和城市化进程的加速，市场结构逐渐呈现出多元化趋势。下沉市场，即三线及以下城市和乡镇市场，因其庞大的消费群体和快速增长的经济活力，成为了各大品牌竞争的焦点。在这一市场中，咖啡消费作为一种新兴的社交和休闲方式，正逐渐普及。瑞幸咖啡和库迪咖啡作为近年来迅速崛起的咖啡连锁品牌，凭借其独特的商业模式和广泛的市场覆盖，成为了下沉市场中的重要竞争者。

包装设计作为品牌与消费者沟通的重要桥梁，不仅直接影响着产品的视觉效果，还深刻影响着消费者的购买决策和品牌印象。在下沉市场中，消费者的审美偏好、文化背景和消费习惯与一